Markalı Organik Arama Trafiği için Nasıl Optimize Edileceğine İlişkin Semalt Tavsiyesi



İşletmeler sürekli olarak markalarının çevrimiçi ve çevrimdışı tanınırlığını yükseltmeye çalışıyor. Müşterilerimizin en iyi hizmet ve deneyimleri almalarını sağlamak için Semalt, müşterilerimizin web sitelerini markalı organik arama için optimize etmeyi öğrendik.

Bu, müşterilerimiz için birçok fırsat yarattı ve web sitenizi SERP'de 1 Numaraya hızlı bir şekilde takip etmekte harikalar yaratıyor. Bu hizmetin size göre olmadığını düşünüyorsanız, kendinize şu soruyu sorun. "Şu anda Google Arama'ya marka adımı yazarsam, hangi sonuçları görürüm?" Bu soruyu yanıtlamak, marka bilinirliğinin ne kadar önemli olabileceğini size gösteriyor.

Bir tüketici markanızı ararken, SERP'in içeriğinize hakim olmasını istersiniz. SERP'in başında gelen bağlantıların tümü, arama yapan kişiyi web sitenizdeki sayfalara yönlendirmelidir.

Markalı Organik Arama Nedir?

Markalı arama, arama motoru kullanıcısı belirli bir markanın adını arama motoruna yazdığında gerçekleşir. Pazarlamacılar olarak, bu tür aramaları umut ediyoruz çünkü bu aramaların, arama yapan kişinin gerçek ilgisinin bir sonucu olduğuna inanıyoruz. Potansiyel veya hatta mevcut bir müşteri olabilirler. Her iki durumda da, bunun tüketicilerin markayı daha çok sevmesine yardımcı olacağını umuyoruz.

Bugün, organik arama manzarası, yıllar önce olduğundan önemli ölçüde değişti. Günümüzde markalı aramalar, markanın daha iyi dönüşüm sağlamasına yardımcı olan çok sayıda değerli bilgi sağlıyor. Diyelim ki markalı aramalar artık arama motoru kullanıcılarına işletme hakkında hızlı ve hayati bilgiler sağlayabiliyor. Markalı bir aramadan kullanıcılar artık yerel sonuçları, görsel sonuçları, haber sonuçlarını, incelemeleri ve çok daha fazlasını görebilir.

Bir internet kullanıcısının markalı bir arama yapmaya karar vermesinin birçok nedeni vardır. Rakiplerinizin, potansiyel yatırımcıların ve hatta yeni kariyer fırsatları arayan adayların markalı aramalar yaptığını görmek normaldir.

Önemli olan arama motoru kullanıcılarının markanızı aradıklarında ne bulduklarıdır. Hangi mesajı görüyorlar, markanız doğru bir şekilde temsil ediliyor mu? Umarım bu kişiler marka adınızı doğru şekilde ararlar çünkü aramazlarsa bu trafiği kolayca kaybedebilirsiniz. Bu kayıp trafiği toplamanın bir yolu, marka adınızın olası yazım hatalarını markalı bir PPC arama kampanyasına eklemektir.

SERP'lerde Markalı Arama Karmaşasını Çözme

İnsanlar başka bir markayla aynı veya benzer yazılışı olan bir markayı aradıklarında pek çok tatsız durumla karşılaşmak mümkündür. Gerçekte, birkaç marka benzer isimleri paylaşır. Çoğu zaman, markalar bir fark yaratmak için adlarına bir öğe ekler veya kaldırır.

Bu markalar, arama motorları aracılığıyla onlar hakkında bilgi arayan birçok kişiye sahip olacak. Benzer adlara sahip olmak, haber SERP sayfalarında ve Video arama sayfalarında trafik için rekabet ettikleri anlamına gelir. Ve bu rekabet, her gün aldıkları milyonlarca arama için devam edecek.

Pazarlamada, işletmelere her zaman benzersiz isimler kullanmalarını tavsiye ederiz. Özellikle piyasada yeniyseniz. Sektörünüzdeki önemli bir oyuncuyla benzer bir isme sahip olmak genellikle iyi sonuçlanmaz. Ancak bunu yapmak zor olabilir, bu nedenle benzer marka adlarını paylaşsanız bile benzersiz kalmanıza yardımcı olacak bir stratejimiz var.

Şirketinizin hedef kitlesi marka adınızın ne olduğunu tam olarak anlamadığında da markalı arama karmaşası yaşamanız mümkündür.

Örneğin, bir marka adının birçok versiyonu olabilir ve müşterileriniz veya potansiyel müşterileriniz hangisinin işletmenizi temsil ettiğinden emin değildir. Semalt bunun getirdiği riski anlıyor, bu nedenle pazarda marka adınızın kötüye kullanımıyla mücadele etmek için marka bilinirliği kampanyalarına odaklanacağız.

Kitlenizi eğiterek, kampanya boyunca marka adınızdan sürekli bahsederek onları varlığınızdan haberdar ediyoruz. Bu şekilde hedef kitleniz marka adına, nasıl yazıldığına ve neyi temsil ettiğine alışır. Sonunda, markanız benimseme ve doğrulukta bir artış yaşayacak.

Marka adınız sesinizde/tonunuzda standartlar olarak oluşturulacaktır. Tüm çalışanlarınızın hedef kitlenize iletmeye çalıştığınız mesaja uygun hareket etmesini sağlamak için editoryal yönergeler oluşturacağız. Çalışanlarınızın katkılarıyla, marka adınız kısa sürede pazarda kök salacaktır.

Semalt, konsolda raporlanan arama terimlerinde marka teşhir çabalarımızı takip eder. Umarım ve zamanla, doğru markalı aramaların sayısı artmaya başlayacaktır. Bunu yaparken, markalı bir arama sonucu sayfasındaki tüm noktalar için optimizasyonu içeren kontrol edebileceğimiz unsurlara da odaklanıyoruz.

Markalı arama SERP için optimizasyon

Bunu mümkün kılmak için çok fazla kaynak gerekiyor. Her yerde görünmeye çalışmak her markanın başarabileceği bir şey değil. Ancak, Semalt bütçeniz dahilinde çalışmaya ve size mümkün olan en iyi şansı vermeye hazır.

Markalı aramalarınızda ilk organik konumda görünmek istediğinizi anlıyoruz ve bu hayali gerçekleştirmeye kendimizi adadık. Bunu başarmak için, işte kullandığımız bazı teknikler. Bu teknikler, arama motorunun farklı bölümlerini etkiler, böylece markanız SERP'in her yönü için tamamen optimize edilir.

Organik arama sonuçları

Mavi bağlantılar veya standart arama listeleri, arama motoru kullanıcılarının aradığı en yaygın sonuçlardır. Tipik olarak, bu, markaların optimize ettiği ilk şeydir. Site içi ve site dışı optimizasyon tekniklerini kullanarak, web sitenizi organik olarak ilk sıraya yaklaştırabiliriz.

Markalı anahtar kelimelerinizi genellikle ana sayfada hedefleriz. Bunu yapmak için, bu markalı anahtar kelimeleri başlık etiketlerine, H2'lere ve H3'lere ekledik.

Diğer sayfalarda, başlıklarda markalı anahtar kelimeleri kullanmaya devam edebiliriz, ancak işleri bir adım öteye taşıyoruz. Okuyucuları sıkmak veya bir şeyleri "aşırıya kaçtığını" düşünmelerini sağlamak istemiyoruz.

Marka adını ve anahtar kelimeyi web sitenizde kullanmak, marka adınızın sitenizdeki diğer sayfalarla ilişkilendirilmesini sağlar. Ayrıca, markalı aramalarda diğer sayfaların görünme şansını da artırır.

Ayrıca uzun kuyruklu aramaları da dikkate almalıyız. Arama motoru kullanıcılarının bir marka ismi aradığı ve sonunda "fiyatlandırma", "açıklama", "ürünler/hizmetler" gibi kelimelere yer verdiği sık görülen bir durumdur. Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler, arama yapan kişinin şirketiniz hakkında daha spesifik bilgilerle ilgilendiğini gösterir. Web sitenizde fiyatlandırma, hakkımızda ve adres sayfalarının bulunması, bu aramaların ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olur.

Otorite oluşturdukça ve markanız büyüdükçe, otoritesi yüksek diğer web sitelerinden markalı hikayeler toplamaya başlayacaksınız. Markalı aramalarda görünme şansınız da artar.

İdeal olarak, diğer ilgili web sitelerinden gelen hikayeler de SERP'de görünecektir. Bu önemlidir, çünkü okuyucularınıza iyi ve elverişli bir şey(ler) sunduğunuzu gösterirler.

Bu olmazsa, sitenizi oluşturmak için markalı hikayeler sunmak için nitelikli web sitelerine ulaşabiliriz.

Organik Yerel Sonuçlar

SERP'in sağ tarafı, güçlü bir yerel varlığa sahip işletmeler için büyük umut vaat ediyor. Google Benim İşletmem Hesabınızı talep etmek, avantajlarından yararlanmanın ilk adımıdır.

Bir işletme sahibi olarak, bu hesabı kurarken belirli ayrıntıları doğrulamaya hazır olmalısınız. Gereken her şeyi ve işletmenizi Google'a kaydettirmenin avantajlarını görmek için Yerel SEO için Optimizasyonumuza bakabilirsiniz (bunu ilgili makaleye köprüleyin).

Organik Video Sonuçları

Belirli markaları aradığınızda SERP'de bir video gördüğünüzü fark ettiniz mi? Bunun nedeni, bazı markaların bir YouTube kanalının olması ve bu nedenle video SERP için optimize edilmiş olmalarıdır.

Bir kanal adı oluşturmak ve marka adını eklemek gelenekseldir. Bununla, markanız arandığında en iyi performans gösteren videolarınız görünecektir.

Organik Görüntü Sonuçları

Markanızı temsil eden görsellere sahip olmak iyi bir şey olabilir. Videolarda olduğu gibi, bu seçenekler kullanıcılara markanızın ne anlama geldiğinin daha görsel bir temsilini sağlar. Bu görselleri marka adınızla etiketleyerek, bu görsellerin neyi temsil ettiği konusunda Google'ın botuna bilgi vermiş olursunuz. Bu şekilde, markanız arandığında görselleriniz optimize edilir.

Sonuç

SERP sürekli gelişiyor. Manzarayı anlayarak, Biz olası tüm yerleşimler için içerik oluşturabilir ve markanıza arzu ettiği tanınırlığı verebilir.

İlk temeli attıktan sonra, markanızın markalı aramalarda hak ettiği yeri almasını sağlamak için çaba, sabır ve çeviklik göstermeye devam ederken sabırlı olmalısınız.

mass gmail